Jonas Kanje

Vart är vi på väg i vårt nya medialandskap? 

Kvidinge 200207
Det digitala tåget som har rusat fram i expressfart de senaste tio åren är fullt av kända och okända stickspår.
En av de anrika tidningar som fått ställa in sig på nya fordringar är Helsingborgs Dagblad.

Första gästen på Kvidinge Hembygdsförenings torsdagskvällar 2020 var Jonas Kanje,  chefredaktör på HD sedan fyra år.Sedan 2014 tillhör Sydsvenskan, Helsingborgs Dagbla och Lokaltidningen i nära samarbete Bonnier News. Medarbetarstaben har minskat rejält – från 500 journalister år 2008 till 180 i dagsläget. Av dessa är 75 journalister stationerade på 5 kontor i Nordvästskåne.

– Målsättningen för HD är att vara det viktigaste lokala nyhetsmediet, granska makten, föra lokala debatter, roa och oroa... Att i första hand skildra nordvästskånska samhällsklimatet... Det har varit en omvälvande digital revolution de senaste tio, tolv åren. Helt nya annonsmarknader är vuxit fram och med dem nya sätt att konsumera nyheter. Prenumerationer och en bred annonsmarknad har alltid varit vår ekonomiska bas. För trettio år sedan drog vi in ett par hundra miljoner enbart på platsannonser för att ta en jämförelse bakåt.  Vem söker jobb i en dagstidning idag? Våra konkurrenter är nu stora företag som Facebook och Google, berättade Jonas Kanje och tillägger att det svåra krisen ändå varit fostrande och lett framåt.

Så till papperstidningens framtid…
Läsarten har förändrats. Jonas Kantje berättade om sin lillasyster som undrade vad man betalade för, när man ändå inte lästa hälften medan hans mamma såg ett mervärde, en trygghet i att kunna gå tillbaka och till en kopp kaffe och läsa lite mer. En trygg vardagsvana som många inte vill vara utan.
Men vad de flesta inte tänker på är omkostnaderna, där den viktiga distributionen kostar skjortan och mer därtill.
Hälften av prenumerationspengarna, dvs en kvarts miljard kronor årligen går till distribution.

– Så såg det ut! Hur skulle vi få in pengar för att säkra papperstidningens framtid, frågade sig Jonas Kantje med 25-årig journalistisk erfarenhet, varav många yrkesår år på Sydsvenskan. Digitala prenumerationer som vi införde 2016, säkrade ekonomin. I appens flöde kan läsaren välja själv, en fördel för många. Vi på tidningen har idag större möjligheter att få fram fakta på vad som intresserar våra läsare, kolla läsmönster, få fram exakta siffror. Det underlättar utvecklingen och vår ambition att göra tidningen så attraktiv som möjligt för våra läsare. Läsupplevelser är viktiga, utdrag ur Patrik Svenssons “Ålevangeliet” t.ex. lästes av många. För övrigt är det det vardagliga, nära som drar mest läsare. Granskningen av makten är otroligt viktig och central i vår verksamhet. Med den digitala prenumerationen tjänar vi mer idag med mindre omkostnader, avslutade Kantje som ser ljust på HD:s framtid. 

Jonas Kantjes föreläsning drog en förvånansvärt liten publik som dock var på hugget med frågor efter en uppskattad föreläsning.